4月25日 ,  微信团队发布关于微信公众号营销内容合规规范的通知 ,  要求公众号投放商业广告时需标注广告。

彼时微信团队建议微信公众号运营者在发布营销内容时，应严格按照新规执行，后续平台也会开展专项整治。

但从目前情况来看多数公众号运营者应该没有遵守规定，所谓你说哔哩哔哩我说呷哺呷哺，新规没有被落地。

所以今天微信团队发布新通知对营销内容进行一刀切：凡需投放广告必须经过微信广告平台且缴纳对应抽成。

先看微信的完整通知：

微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告

根据《互联网广告管理办法》相关规定，公众号运营者在发布营销内容时，应依法标识广告内容，确保营销内容合规。在平台4月25日发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后，平台通过用户举报仍发现生态中营销内容疑似存在未进行广告内容标识、诱导营销、虚假广告等违法违规问题。

为进一步提升合规能力，保障用户的阅读和使用体验，帮助运营者更好地实现营销内容的合规，保护消费者权益，维护良好的生态环境，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

如有上述商业合作需求，运营者、品牌方需在2023年6月30日之前入驻腾讯官方广告平台成为流量主或广告主，合规开展运营。平台将持续升级合规能力，通过腾讯官方广告平台为运营者提供更多流量变现机会和权益，请留意后续公告。

背景：

从商业利益角度来说微信新规势必会对公众号变现造成严重打击，不过站在微信角度来说严打也是有原因的。

原因就是近期诱导营销和虚假广告泛滥，蓝点网微信公众号目前关注者刚超过20万，日常经常接到商业合作。

从去年下半年开始蓝点网就开始零星接到诈骗广告的邀约，从今年上半年开始诈骗广告邀约数量大幅度增长。

这些诈骗广告冒充平安银行、美团、抖音、百度众测、阿里众包等平台，声称寻找用户分享内容并给予奖励。

这类诈骗广告其实就是刷单骗局换了个皮，海报看起来非常正规，实际上全部是引流最终进行针对性的诈骗。

以蓝点网观察来看，最近半年此类诈骗广告数量大增，其中不乏有部分地方性大型公众号发布这类诈骗广告。

但这内广告其实也只是冰山一角，除了此类诈骗广告外，还有不少公众号发其他类型的诱导营销和虚假广告。

因此从合规和治理角度来说，微信除了增加人工审核力度外，最佳方式就是直接一刀切强制走微信广告平台。

私利：

要说微信这么一刀切没其他想法那也不现实，毕竟每年广告主与公众号直接合作的广告也是一笔可观的收入。

微信目前正在公众号信息流、公众号内页、朋友圈投放更多广告，其中公众号内投放广告是需要提供分成的。

按照公众号流量主协议，微信公众号内出现的广告，微信要抽成30%，剩余70%作为分成提供给公众号号主。

但公众号以推文形式私下接的广告是不需要向微信缴纳分成的，同时广告内容也不会经过微信团队人工审核。

现在对公众号商业合作进行一刀切后，微信强迫广告主都开通广告平台，这样投放广告还能收取30%的抽成。

因此接着对违规营销内容的清理，微信公众号的这次变更可谓是一箭双雕，既能解决合规问题又能坐等收钱。

影响：

目前公众号私下接的推文广告，可以使用微信提供的互选广告进行替代，这也就是满足合规的情况下的选择。

互选广告相当于微信是中介，广告主通过微信联系号主，报价同意后走平台支付款项，然后再结算给公众号。

如果我没记错的话互选广告的抽成也是30%，例如发布一次头条商业内容6000元，微信从中抽成达1800元。

这实际上会对公众号运营者的收入造成比较严重的影响，如果提价则有可能影响广告主积极性导致投放减少。

绕过：

这个新政策对公众号的影响太大，估计后续会有不少广告主和号主会通过某些方式绕过微信广告平台的抽成。

蓝点网考虑到有以下几点：第一是微信可能也觉得影响太大，后续有可能会对私下投广告睁一只眼闭一只眼。

如果微信方面不愿意让步的话，那第二是有些公众号可能会铤而走险，继续私下接广告，赌不会被微信发现。

但这种情况下如果被发现可能不止公众号会被处罚，搞不好广告品牌也会被处罚，对品牌来说这可不是好事。

第三种是广告主、公众号与微信都互相让步，在互选平台以低价投放给微信抽成，然后私下再付一部分费用。

在这种情况下如果微信不愿意让步，那也是有办法的，因为微信会根据公众号日常数据自动给出合理的报价。

如果广告主和公众号设置的报价非常低不太合理，那微信就有理由相信公众号可能违规那也可以进行处罚等。

目前微信是否会作出让步暂时还不清楚，不过这次变更牵涉的公众号非常多，得看七月份落地后微信的操作。