即便是苹果,也无法保证 Vision Pro 的成功。 作者 | Jesse 编辑 | 靖宇Apple Vision Pro 要上市了。 当地时间 1 月 19 日早上 8 点,苹果在美国开启了 Apple Vision Pro 的预售。与任何苹果新品发售时的情况一样,首批产品迅速售罄。数小时后,预计发货时间已来到了 3 月中旬。有媒体报道,在国内,一些黄牛渠道已经将将价格炒到 10 万元的「天价」。VR 和 AR 从业者的朋友圈,这两天的主题就是晒订单和找谁去了美国,求届时帮忙把 Vision Pro 人肉「背」回国。伴随产品开售,新一批媒体体验报道也同步解禁。其中大多盛赞了 Apple Vision Pro 创新的技术实践,精细的体验打磨。这是一款由苹果打造的 MR 头显,代表了世界最顶尖的软硬件设计水平。但与此同时,大部分体验者也都指出,Apple Vision Pro 依然是一台 MR 头显。那些物理和技术上的各种局限,比如重量、续航,与现实疏离的不适感,并没有从根本上得到解决。Apple Vision Pro 是苹果整个公司历史上前期开发投入最大,周期最长的产品,但它的起步却注定缓慢。此前有市场机构预估,Apple Vision Pro 首年销售预期约为 30-40 万部,即便顺利完成,也只能为苹果带来 14 亿美元收入。14 亿美元对苹果来说,只相当于公司总收入的 0.4%。但去年美国 XR 硬件的市场规模总额,也只有区区 6.6 亿美元而已。苹果和 Apple Vision Pro,能再一次力挽狂澜,创造新的消费电子时代吗?
01
「苹果味」十足的头显
从下单页面,Apple Vision Pro 就处处彰显着它的特殊。针对不同脸型的用户,Apple Vision Pro 提供了多达 28 种不同尺寸的「密封垫」,以保证用户在佩戴 Apple Vision Pro 时能紧密贴合,不漏光。在此基础上,还有三种不同长度的绑带,确保用户能稳固、舒适地佩戴机体。下单时,用户需要通过一台具备 Face ID 功能的 iPhone 或 iPad 扫描面部,系统会自动匹配适合你的配件尺寸。整个过程与 Face ID 的设置非常近似,用前置摄像头扫描面部,之后向四个方向转动头部,重复两次,就能完成设置。除了密封垫和绑带,Apple Vision Pro 还与蔡司合作,提供内置的光学镜片。用户可以在下单之后再上传自己的验光处方数据,就像配眼镜一样。这同样是为了提供最舒适契合的佩戴体验。Apple Vision Pro 使用手势识别方式进行交互|Apple进入 Apple Vision Pro 的主界面,它的核心设计同样非常「苹果」。比如它没有配备手柄等任何外置输入设备,而是通过追踪眼球运动,来导航光标,并通过手指尖捏合来进行交互。你可以看向一个图标,然后捏合指尖来进入 App,也可以捏住手指,通过「拖动」的手势,来放大、缩小窗口。苹果通过在 Vision Pro 内部设置 4 颗摄像头,实现了极为精准的追踪效果,获得了所有体验者的一致好评。这个设计很容易让人想到当年 iPhone 发布的时候,乔布斯强调,iPhone 没有「触控笔」,而是通过用户的手指来进行点击、滑动。这一交互后来成为了智能手机交互设计的基石。除此之外,Apple Vision Pro 还做到了极致的显示参数。光是显示模块的总像素数就高达 2300 万,相当于每只眼睛前面都有一块超 4K 分辨率的屏幕。在此基础上,苹果还为 Vision Pro 专门设计了一颗 R1 芯片,来降低整个显示模块的延迟,保证用户在转动头部的时候,能看到更流畅、自然的画面。最后,Vision Pro 还具备独特的「3D 显示」功能。用户可以通过它看到立体的画面。基于这一特性,苹果还为 Vision Pro 配备了 3D 照片、视频拍摄功能。未来还可以通过 iPhone 15 Pro 系列的后置摄像头,拍摄 3D 影像。这是 Vision Pro 最独特的一个功能点,也是苹果最重点宣传的体验。Vision Pro 前方设置了一块屏幕来让外部看到使用者的眼神|AppleVision Pro 的硬件配置和设计非常奢侈,甚至有些极端,其中最典型的例子莫过于 EyeSight。苹果为了保证用户在佩戴 Vision Pro 时不至于完全与外界隔绝,在 Vision Pro 的外部也做了一块屏幕,可以显示一对模拟出来的「眼睛」,便于用户与其他人进行「眼神交流」。当用户处于沉浸模式、App 里时,这块屏幕也会有对应的光效显示,告诉其他人用户可能注意不到他们的存在。几乎所有 Vision Pro 的体验报告,都对 Vision Pro 的交互和显示效果给出了好评,2300 万像素已经接近了「视网膜」水平。这是苹果投入海量成本,多年来深耕技术和设计所带来的结果,也形成了自己的壁垒。从显示模组、芯片,到机身内外的十几个传感器,都是只有苹果才能做到的技术和配置,也最终导致 Vision Pro 的售价来到 3499 美元,约合 25000 元人民币,同样非常苹果。
02
绕不开的「物理定律」
去年初,《金融时报》曾报道称,Apple Vision Pro 在苹果内部默默开发了 7 年,直到临发布前几个月,内部团队依然就「要不要发布」的问题争执不下。从 Apple Vision Pro 的体验上,很容易理解内部争议的缘由。很多 VR 头显硬件绕不开的难题,物理上的限制,苹果依然无法解决。其中最关键的问题在于重量。Apple Vision Pro 的中框采用了铝的材质,已经很轻,但依然无法和主流头显产品采用的塑料框架相比。包括外侧用于 EyeSight 显示的玻璃和显示模组,也增加了整个产品的重量。Apple Vision Pro 大部分重量在前方|Apple最后,Vision Pro 的整机重量为 600-650g(不同尺寸的绑带、密封垫会导致重量有所变化),小于 Meta Quest Pro 的 722g,但依然重于主流的 VR 头显产品,比如 515g 的 Meta Quest 3。而且 Vision Pro 的重量不包含电池,整机大部分重量都在头的前端,也会带来更明显的垂坠感。其他 VR 头显大多把电池包设置在脑后的箍带上,重量分布会更均匀、平衡。所以,大部分体验报告,都指出了 Vision Pro 依然「无法长时间舒适佩戴」。苹果为记者设计的一整套体验演示,时长约为半个小时,很多人在半小时的体验后,就已感受到了颈部肌肉的轻微不适。也有部分人表示半小时后并未感到不适,但随着使用时间增加,重量带来的问题也会变得更明显。在 Vision Pro 官方的功能演示中,影视娱乐、工作占据了很大篇幅。至少目前来说,在 Vision Pro 上看完一整部电影,工作半个上午,体验可能不会很好。另一个难题则在于能耗。Apple Vision Pro 内置了一颗 M2 芯片,一颗 R1 芯片,来驱动内部 2300 万颗像素,整机十几颗传感器也几乎时刻处于工作状态。这意味着它的工作负载相比 iPhone、iPad,甚至 MacBook 都只高不低。苹果为 Apple Vision Pro 设计了一块外置电池,目前还不知道这块电池的具体参数,但根据它 353g 的重量推算,容量很可能在 10000mAh 以上,甚至可能和 13 寸 MacBook Air 的电池容量接近。但这样一块电池,仅能让 Apple Vision Pro 工作 2 小时。更多时候,Apple Vision Pro 被设计成要连着电源工作,像一部「台式机」一样。苹果专门为 Vision Pro 推出了一款移动电源|Apple重量和能耗两方面的因素,注定了 Apple Vision Pro 不是一款「移动设备」,甚至在短期的未来都很难迭代成一款移动设备。而「重」的问题,一直是 VR 全行业绕不开的最大绊脚石。从当年需要在房间天花板上预装追踪基站,外接电脑显卡提供算力的 HTC Vive,到今天的 Apple Vision Pro,技术已经有充分发展,轻量化程度已大幅提高,但还不够。这也间接造成了「疏离」的问题。不少体验者都表示,在佩戴使用 Vision Pro 的过程中,即便能看到外界,即便有 EyeSight,心理上仍会产生明显的疏离、孤独感。事情不难理解,当你的视觉被遮住的时候,即便通过数码的方式能间接看到外部的情况,你也能意识到这是虚拟的影像,皮肤会感受到有一个物理的遮蔽挡在眼前,带来不好的感受。这也是为什么 VR 设备常常出现在一些反乌托邦的影视作品里,以负面的形象出现——人类天然不喜欢被蒙住眼睛。随着未来设备的进一步轻量化和迭代普及,这个问题或许能得到解决,但依然有很长的路要走。整个 XR 头显行业的未来命运,依然高度依赖于芯片、传感器、材料和电池技术的发展。Apple Vision Pro 也不例外。
03
MR 的 killer app
抛开技术,Apple Vision Pro 要解决的最根本问题,是「应用」。随着产品开售,Vision Pro 也会有自己的 App Store。苹果表示,上线第一天,就会有超过 100 万个兼容 visionOS 的 App 蓄势待发。但目前绝大多数登陆 visionOS 的 App,都只是 iPhone、iPad App 的兼容版本,它们在 visionOS 里,依然只是「悬浮在空中的平面窗口」而已。所以,问题并不在于 Vision Pro 有多少 App 可以用,而在于真正的 killer app 是什么。对这个问题,无论是苹果,还是开发者,目前都没有一个确切答案。苹果重点押注的应用场景有三个:一是 3D 影像拍摄和回看,就像当年随 3D Touch 推出的 Live Photo;二是影视娱乐,包括苹果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+,以及一个专门的「遇见恐龙」App;三是工作,Vision Pro 出厂预装的 App 里包括无边记、Keynote 和 Safari。无论是影视还是工作,目前都很难想象 Vision Pro 要如何取代传统显示器、电视。Vision Pro 或许能投出更大的窗口,但它无法与人分享,只能一个人使用,且重量也会带来一定的负担。使用 iPhone 15 Pro 上的摄像头拍摄的 3D 视频可以放在 Vision Pro 上欣赏|Apple3D 影像或许是一个关键突破口,但仅仅为了拍摄和回看 3D 影像,就花费 3500 美元购买 Vision Pro,且这些内容同样难以被分享,这个逻辑依然要打上问号。这一情况很容易让人联想到早期的 Apple Watch,苹果基于它的硬件特性设计了一系列社交功能,比如向恋人发送自己的心跳,并把这些功能放到了很高的设计优先级上。但产品发售后,用户对社交功能并不买账,所以在后续的产品迭代里,苹果逐渐把产品设计的重心转向了健康和运动。类似的情况还包括 3D Touch 和 Touch Bar,它们都是苹果曾寄予厚望,但不被市场接受,最终证明失败后,被弃用的技术和功能。对 Vision Pro 来说,问题或许不在于第一代产品的功能定义是否 100% 精准,而在于如何从冷启动的过程中,找到可以突破的 killer app。另外,值得一提的是,苹果几乎无视了主流 VR 设备都会重点布局的游戏场景。Vision Pro 上会有游戏,但依然只是挂在空中的平面窗口,交互设备也局限于传统的游戏手柄。至于更能发挥 VR 设备特性的体感交互游戏,至少目前 Vision Pro 并不支持,也没有支持的迹象。Vision Pro 的产品现状,令不少开发者也决定先保持观望。包括 Netflix、YouTube、Spotify,以及纽约时报,都不会立刻推出 visionOS 版本的 App。考虑到这些产品是乘着 iPhone 和 iOS 的风潮发展起来的,它们的观望态度,也代表了相当一部分开发者的悲观想法。
04
最难啃的骨头
此前有市场调研机构估计,Apple Vision Pro 的冷启动速度会相对缓慢。预计头一年的出货量会在 30-40 万部,乘以 3500 美元的起售价,约能为苹果带来 14 亿美元收入,这一数字相较苹果近 4000 亿美元的总营收来说,微不足道。成败的关键依然在于「成长」。iPhone 在发售首年,也只为苹果带来了 10 亿美元收入,但第二年这个数字就变成了 52 亿,之后是 186 亿。而在过去两年里,Meta 的实践证明,VR 头显可能并不具备如此成长性。2021 年秋季,Facebook 正式更名为 Meta 之前,旗下 Reality Lab 的年营收为 13.9 亿美元。2022 年秋季,经过一年的巨额投入,这个数字也仅仅只增长了 3%,到 14.3 亿。到 2023 年,这个数字直接同比缩水 40%,仅录得 8.3 亿(包含软硬件收入)。Meta 的表现,其实就是整个 XR 硬件市场的缩影。visionOS 是苹果「空间计算」(Spatial Computing)的重点|Apple2023 年,美国 VR、AR 硬件的市场规模下跌了 40%,仅有 6.6 亿美元。目前只在美国发售的 Apple Vision Pro,如果成功实现首年 14 亿美元的销售目标,会直接将这个市场扩大三倍。即便如此,这也只是千里之行的第一步。对苹果来说,VR 是一个有着悠久历史的赛道,但这里没有对手。没人知道引爆 MR 头显裂变发展的「临界质量」是多少,引爆开关在哪里。苹果要逆转的,是整个行业的命运。但这就是苹果曾一次次做到过的事。从 Apple II 到 Macintosh,从 iPod 到 iPhone、Apple Watch 和 AirPods,苹果每一次革命性的产品定义,都是将其他人尝试过,并认定为不可能实现的事情,变成现实。据分析师郭明錤的消息,苹果正寻求在夏天 WWDC 之前,将 Vision Pro 的销售拓展到美国之外,接下来上市的国家可能包括英国、加拿大和中国。从 90 年代任天堂 Virtual Boy 的尝试,到 00 年代卡马克的 3D 图形技术逐渐成为游戏主流,再到 10 年代的上一轮 VR 风潮,头显从来都不是一个新鲜的概念,只是没有任何一款产品能让它成功落地。它是人类对「沉浸式体验」的最朴素想象,也是消费电子领域最难啃的一块骨头。现在轮到苹果,对它发起挑战了。*头图来源:苹果本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO极客一问苹果和 Apple Vision Pro,能创造新的消费电子时代吗?
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